打ち切り説も…ラヴィット視聴率1.1%の衝撃…

TBS「ラヴィット!」視聴率ボロボロで打ち切り説まで…それでもおカネが入ってくるカラクリ

朝8時台の情報番組戦争で一人負けだったTBSは「グッとラック!」から差し替えた「ラヴィット!」でもボロボロの惨敗なのですが、まったくめげていないそう。

スタート2週間にして世帯視聴率1%台と、軽く2ケタをクリアしているテレビ朝日系「羽鳥慎一モーニングショー」とは、「比べるのもかわいそうなほどのドンケツ」(広告代理店営業マン)で、「日本でいちばん明るい朝番組」(番組のキャッチコピー)どころか、「日本でいちばん見られていない朝番組」なのです。

チャンスをフイに

3月29日にスタートしたTBSの朝の情報番組「ラヴィット!」。

4月9日の世帯視聴率は1.1%(ビデオリサーチ調べ、関東地区)で番組ワーストを記録と超低空飛行を続けているのですが、週明け12日に“神風”が吹いた……はずでした。

TBSはその日「マスターズゴルフ2021」最終日を中継しており、「ラヴィット!」は通常より20分遅れの朝8時20分から始まったのですが、ご存じの通り、松山英樹が日本男子初の海外メジャー制覇!

「松山Vで大盛り上がりの中で始まった『ラヴィット!』では、メーンMCの麒麟・川島明が『優勝おめでとうございます』、そして丸山桂里奈が特に中身のないコメントをして、さあ、何か松山のネタをやるのかなと思った途端、すぐにコンビニスイーツの話題に移ってしまった。せっかく松山優勝という神風が吹いて、その流れで視聴率が取れるチャンスだったのに、自らフイにしてしまったんです」(テレビ誌ライター)

これには関係者もア然…。

「確かに『ラヴィット!』は〈ニュースなし! ワイドショーなし!〉の〈ライフアイデア発見バラエティ!〉を番組のコンセプトにしています。百歩譲ってニュースは扱わないというのであれば、松山英樹の優勝を想定して、前日から“松山の好きなグルメ”とか生活情報につながりそうなネタを仕込んで、それを即座に流せば済む話でしょう。それをあっさりスルーしたら、松山の晴れ姿をもっと見たい視聴者は他局にチャンネルを替えて当然です。やる気がないと思われても仕方がない」(制作会社スタッフ)

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商品紹介がメイン

「『ラヴィット!』は情報番組でなく、商品カタログ番組なんです。全編これ宣伝。『ランキング』『値段見極めクイズ!』などのコーナーは、食品メーカーやスーパー、コンビニ、ホームセンターなどの商品を紹介するための企画です。インフォマーシャル(インフォメーション+コマーシャル)というCM手法で、これなら視聴率が低くてもおカネは入ってくる。TBSは朝のワイドショー対決から撤退したということです」(放送作家)

なるほど、番組の目玉は、「セブン―イレブン」や「ローソン」のスイーツ、「味の素」の冷凍食品、「スシロー」の握りなどのベスト10、「カインズ」「ニトリ」などの便利グッズの値段当てで、きょうのお買い物、ランチ・夕食に“すぐ役立ちます”というわけなのです。

「ラヴィット!」はテレビで見るチラシ広告ということです。

実際、「ランキング」は放送後すぐにホームページやインスタグラムにアップされ、「参考にしてお買い物してみてください」とPRしています。

https://twitter.com/hinatter0219/status/1382172902557057031

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あちこちに“カネかけてねえなあ”がはっきり

ただ、視聴率は二の次とはいえ、スポンサーは商品の好感度を左右する番組イメージには神経質。

出演者のスキャンダルなどもってのほかですが、日替わり出演する曜日レギュラーの吉本興業の芸人たちは、爽やかさゼロの朝から見たくない顔ぶればかり。

「こういう番組ですから、制作費もとことん切り詰められていて、ギャラの安い二軍、三軍クラスしか使えません。連中は初めての帯番組出演なので、目立とうとして悪ふざけやつまらないボケが多すぎます。若い人に受けようというキャスティングなのでしょうが、彼らが『おいしい!』『便利!』などとほめても、かえってウソっぽいだけです」(前出の放送作家)

さらに、スタジオや構成がこれまた安手。

ピンクやブルーのパステルカラーを塗りたくった目がチカチカするセット、パネルも何も使わないから2時間ずっと同じ絵柄、川島明と田村真子アナのMCのほかには、リポーターも登場しません。

気象情報もないのです。

“カネかけてねえなあ”というのがはっきりわかります。

なにからなにまでチープな仕立ての番組を、スポンサーや広告代理店がいつまでも我慢してくれるでしょうか。

高い広告料を払いながら、販売増につながらなければ、見限るのは早いもの。

秋の改編を待たず、早々に番組リニューアルは必至です。

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ネットの声

「川島さんが悪いのではなく、スイーツばかり企画している側に問題あるのじゃないのかな。このままでもそのうち良くなると思っていると先がないようにも思えますね。」

「せっかく速報性のある生放送なのに、ファミマのスイーツを特集していて愕然としました。今日は松山でしょう!しかもTBSは視聴率が取れなくてもマスターズを放送し続けてきた。それはなぜか?日本人がメジャー制覇する日のためでしょう!?それがまさかのファミマのスイーツ特集…ファミマ関係者も肩身の狭い思いをしたのでは??」

「松山の優勝予想出来なくても良い位置にいたのは前日から分かっていた。ゴルフ好き芸人を仕込んで置くぐらいの臨機応変な対応出来なかったのかね?開始15分ぐらいでも引き取れば良いのに。中継アナか中島さんと会話すりゃ良いじゃない。無能スタッフだよ。TBSの本部が指示出して急遽差し込めないのかね。だから視聴率取れないんだよ。」

視聴者は松山英樹の優勝の余韻に浸りたかったのにまさかのスルーでしたからね。

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