話題

若者のLINE離れが深刻…今はインスタが流行ってる！

若者のLINE離れが深刻…今はインスタが流行ってる！

｢高校生はもうLINEを使っていない｣

そう耳にする機会が増えました。

企業のプロモーション担当者は、どのSNSで若者にアプローチをするか頭を悩ませています。

高校生のLINE離れが加速

かねてから若者の『LINE離れ』が取り上げられていました。

実際に高校生や20代の女子に聞くと、｢気付いたらLINEを使わなくなった｣と“LINE離れ”を口にしています。

｢LINEが久しぶりに鳴ったかと思ったら、『広告かよ』って｣（27歳女子）

もはやLINEを通じた企業の宣伝は、逆効果のようです。

もっぱらインスタグラム

｢インスタのDM（ダイレクトメッセージ）で連絡を取るようになってから、あまりLINEを使わなくなった｣そうだ。しかも、彼女たちは独自の手法でインスタを駆使しています。

女子高生の日常

都立高校の女子高校生（17）の日常は、スマホとともにあります。

帰宅後は終始、インスタ→ぶつ森（どうぶつの森）→インスタ→YouTubeのサイクルを回すのです。

｢気が付けば、LINEを使わなくなった。前は未読も既読も溜めなかったけど。LINEはすぐ返す方が少ない。友人には未読が30～40件溜まっている人もいる。未読スルーを嫌がる人もいると思うけど、今は当たり前になっている｣

と話します。

まったくLINEを使わないわけではありません。

利用シーンは、｢あまり仲良くない子｣や、すごく親密ではないが｢仲良くなっていたい子｣とのやりとり。

｢高校生が終わるわ（卒業するわ）｣
｢学園祭の劇、めっちゃ楽しかった｣

などの内容を、｢結構な文章量で連絡し合っている｣というのです。

しかし、返信のペースはお互いに1～2週間に1度ぐらい。

そのやりとりがもう2年近く続いているのだとか。

何とも不思議な関係ですね。

インスタはLINEよりも写真が前提にあって｣

アクティブに使うSNSはいつのまにかインスタグラムになっていた…という若者が多いのが現在の実情のようです。

20代はどうなのでしょうか。

若年層の流行を分析する企業｢ブームプランニング｣で実体験を聞いてみました。

同社のプランナーの堀江葉さん（24）。

高校生のころはmixiボイス、大学3年まではLINEやTwitter、大学4年ごろからInstagramに移行したそうです。

｢インスタで情報を得て、インスタのDM（ダイレクトメッセージ）でやりとりする。LINEを使うのは（インスタ）ストーリーズ（注：24時間で投稿が消える機能）にあがったものを、『あれ、あげてたよね？』とグループで共有するときくらい。既読でも未読でもOKになった｣

と話します。

ちなみに

｢高校1年の妹はTwitterメイン。LINEは200件も未読が溜まっている。未読は開いて見ないで（既読を付けずに）、まとめて消すそうです。高校3年の妹はインスタ。ツイキャスもやっていたみたいです｣

堀江さんより、やや年上のプランナー清水絵梨さん（27）は、｢自称SNSモンスター｣。

主にInstagramを使っている

実際、清水さんの従兄弟3人のうち、21歳はFbのmessengerかLINE、18歳はLINE、高校3年生はInstagramやLINEを使う。

｢学年、コミュニティが違えば、使うツールが違う。彼らと連絡を取りたければ、ツールを合わせないとレスをもらえない｣（清水さん）

清水さんの周囲の同世代は、｢ミレニアル｣と｢ミレニアル脱落組｣でSNSが違う。

脱落組とは、｢ミレニアル世代と言われる1980年代以降に生まれたが、年配の人々に囲まれ、デジタルネイティブな感覚を失いつつある属性｣のこと…。

脱落組はLINEを使い、かつ日常的にメッセージが長い。

連絡事項でもバナーに収まらず、数行にわたり、スタンプや｢w｣を使わず、顔文字や｢（笑）｣を用いて、｢ガラケー時代｣を彷彿とさせるそうです。

関連記事

おすすめの記事